web 2.0, או בשמו העברי: תוכן גולשים, הוא השם הניתן לכלל התכנים שעולים לרשת על ידי הגולשים: ברשתות חברתיות, בבלוגים, פורומים, וצ'אטים. למעשה, זה כל מה שאינו עולה לרשת על ידי גופים מסחריים.

לאחרונה הפך תוכן הגולשים לאחת השיטות לקידום אתר,  שהולכת ותופסת תאוצה בקרב מקדמי אתרים.

האפשרות לפרסם את האתר במקומות כמו רשתות חברתיות ובלוגים, היא כמובן מאוד קורצת.  יש לדעת כי פרסום אגרסיבי ולא לגיטימי בפורומים ורשתות חברתיות, כגון שתילת הודעות שיווקיות, אינו מתקבל בברכה ויכול לגרום נזק לאתר.

רק מי שמצליח לפרסם את עצמו בצורה טבעית, דרך קשרים, המלצות, מעגלי חברים, ושתילת קישורים עדינה, יצליח למנף את עולם תוכן הגולשים למטרת קידום האתר שלו. 

פרסום מוצלח ב web 2.0, יכול להביא לאתר אוכלוסיה מפולחת, ממוקדת ואיכותית.