בניית אתר וקידום אתר הם שני דברים שונים בתכלית אך בעלי מטרה זהה, ויש צורך להבין את הקשר ביניהם ולנצל אותו בצורה נכונה.

בניית אתר מושך מבחינה ויזואלית, נוח להתמצאות, וכתוב בצורה ברורה ותקנית, תסייע לתהליך שיווק וקידום האתר בכך שהלקוחות שיגיעו לאתר ישארו בתוכו. אולם, כדי שיגיעו לקוחות, יש להביא את האתר לתודעת הגולשים.

 בכדי להגיע ללקוחות חדשים,  על האתר להופיע במקום גבוה במנועי החיפוש. לשם כך דרושה אופטימיזציה של האתר אשר תהפוך אותו מתאים למנוע החיפוש ותביא אליו את הלקוחות הרלוונטיים ביותר. זוהי עבודת קידום אתרים.