|
גוגל נכנסת לעולם הטלוויזיה |
|
, 15 2008 |
|
 איך פרסומת של גוגל בטלוויזיה עובדת?
גוגל רכשה זמני פרסומות- Tv Spots מחברת הלוויין הגדולה EchoStar, אותם היא תמכור במכירה פומבית למפרסמים ב-125 ערוצים בארה"ב.
כרגע מדובר ברשתות הכבלים וביניהן- ESPN, CNN, Discovery Channel ועוד.
ראוי לציין שבתחילה מערכת הפרסומות של גוגל בטלוויזיה תהיה פתוחה לחברות מסוימות בלבד.
מה הוביל את גוגל לפרסומות בטלוויזיה?
גוגל שמה לב למגמה ההולכת וגדלה בקרב צרכנים המעידה על צריכת טלוויזיה
וגלישה באינטרנט בו זמנית. כלומר- צופים רואים טלוויזיה תוך כדי שהם
גולשים. כך, כאשר הם רואים פרסומת בטלוויזיה שמוצאת חן בעיניהם, הם מחפשים
את אותה חברה באינטרנט והנתונים מעידים על כל שהם עושים זאת מיד לאחר
שהפרסומת מסתיימת ולעיתים אף במהלכה.
מגמה מעניינת בהחלט והסופר-חוטם של גוגל כבר הריח שם כסף.
אז מה גוגל מביאה לשולחן?
גוגל תעשה את מה שהיא מצטיינת בו- נתונים מדויקים בזמן אמת. גוגל תספק
סטטיסטיקות למפרסמים אודות הצלחת הפרסומות שלהם. מדובר בנתונים חיוניים
המסונכרנים משני ערוצי הפרסום – טלוויזיה ואינטרנט. מתוך הסטטיסטיקות
מפרסמים יכולים ללמוד בזמן אמת אודות טלפונים שהתקבלו בעקבות הפרסומת,
אחוזי המרות ודרכי אופטימיזציה מומלצות הן לפרסומת בטלוויזיה והן לעמוד
הנחיתה ולפרסומת ברשת. כל הנתונים האלה יגיעו ישירות לחשבונות ה- Google
Adwords ו Google Analytics של המפרסם.
מפרסמים יוכלו ללמוד מהנתונים – לייצר וריאציות שונות לפרסומות בטלוויזיה
וברשת, לעמודי נחיתה ובכלל- להשתמש בכלי הניתוח הרבים והגמישות הגדולה שיש
בפרסום מקוון.
אם כן, בגוגל השכילו לקחת את היתרונות שיש בפרסום בטלוויזיה ולשלב אותם יחד עם היתרונות בפרסום מקוון – סביר להניח שזהו שילוב מנצח.
|
חדשות 
